Entenda como utilizar o link building para empresas de turismo poderem alavancar a presença no Google e, assim, atrair mais viajantes para efetuarem reservas
A presença na internet é fundamental para o sucesso de qualquer negócio turístico atualmente. Mas como fazer para que sua empresa apareça entre tantas outras que oferecem os mesmo serviços que os seus?
Esse é o grande desafio para os empresários do turismo e a chave para o sucesso no ambiente online é saber investir no marketing digital. Através dele, você consegue fazer com que sua empresa seja vista pelo viajante que busca por informações e serviços na internet.
Para isto, utiliza técnicas e estratégias de SEO – Search Engine Optimization – para melhorar sua presença no Google – principal plataforma de buscas online. Entre elas, está o link building, uma estratégia que ajuda a construir a autoridade de seu site no ambiente online e, como consequência, atrai tráfego e mais possibilidades de negócios.
Por isso, é essencial saber utilizar o link building para alavancar sua presença no Google e, assim, atrair mais viajantes para convertê-los em clientes.
O que é link building e como ele pode ajudar empresas de viagem?
De modo prático, link building é uma estratégia de SEO que consiste em conseguir links relevantes em outros domínios que levem até o seu site. Ou seja, ter outros sites fazendo referência ao seu.
O SEO pode ser dividido em duas categorias: On-Page, quando a otimização é feita dentro do próprio site, e Off-Page, quando ela vem de fora, através de outros sites. O link building está inserido na segunda opção.
Por exemplo, você é um hotel que aceita que os hóspedes levem pets durante a hospedagem. Ao realizar uma matéria sobre o assunto, um site de notícias sobre viagens faz uma citação do seu hotel e, nela, coloca o link de seu site. Isto é link building.
Existem algumas formas de conseguir o link building e vamos detalhar cada uma delas a seguir.
Como utilizar o link building para alavancar sua presença no Google
Mas como o link building te ajuda a melhorar sua presença no Google? Os links recebidos de outras fontes são utilizados pelo Google para avaliar a reputação e autoridade de um site.
É como se cada link que outro site faz para o seu contasse como um voto de confiança em você. Quanto mais votos tiver, mais autoridade terá perante o Google e melhor posição alcançará nas buscas orgânicas.
Por isso, o link building é uma estratégia de SEO importante. Porém, não é tão fácil de se aplicar. Contudo, para entender como fazê-la, primeiro é fundamental ter uma ideia de como o Google analisa esses links externos.
O Google considera três fatores: quantidade, qualidade e contexto. Em relação à quantidade, para melhorar o rankeamento no Google é necessário que seu site tenha muitos outros domínios referenciando para o seu. Mas não basta só isso. É importante que sejam diversificados. Ou seja, de várias fontes.
Além disso, devem ser links de sites com autoridade elevada no Google. Não adianta ter centenas de links se vierem de domínios com baixa autoridade. Aí é que entra a qualidade do link building para melhorar seu posicionamento nas buscas.
Existem ferramentas online que ajudam a medir a credibilidade dos sites que estão te referenciando. Um exemplo é o Link Explorer, do Moz, que dá nota para cada página ou domínio.
Por fim, onde o link para seu site está inserido também conta. O Google considera o contexto do link building tanto em relação ao nicho de atuação do site que o referencia quanto ao local em que ele aparece.
Em outras palavras, um link vindo um domínio de venda de roupas para um site de viagens não terá relevância para o Google. Já quando essa referência vem de um site de venda de passagens aéreas será bem avaliado e ajudará no rankeamento.
Além disso, links no rodapé das páginas têm menos valor do que os que são inseridos nos textos, principalmente no início.
Como adquirir autoridade no Google com o link building
Agora vem a pergunta que não quer calar: como adquirir autoridade no Google com o link building? Na teoria, é fácil entender como funciona o link building, mas como colocá-lo em prática para melhorar sua presença no Google?
Vamos detalhar, a seguir, algumas formas para fazer o link building.
A primeira delas é a prospecção ativa. Ou seja, você precisa ir atrás dos links de qualidade para seu site. Faça uma pesquisa do seu nicho e liste os sites que podem ser seus parceiros.
Entre em contato, apresente seu conteúdo e mostre-lhes como pode servir de complemento ao material deles. Esse é um trabalho que requer muita dedicação e paciência. Você precisará ser persistente para conquistar os parceiros. Porém, quando consegui-los, verá os resultados positivos.
Outra forma de conseguir link building é aproveitando as oportunidades. Como assim? Você pode procurar links quebrados em sites do seu nicho e contatá-los para oferecer conteúdo que substitua esses links pelo seu. É possível encontrar esses links quebrados por meio de extensões, como o Check my Link.
Você pode, ainda, procurar por sites que tenham conteúdo sobre uma palavra-chave já abordada por seu site, mas que ainda não tenham link para ela. Entre em contato com esses sites e ofereça o seu conteúdo para servir de referência.
Como trabalhar com Guest Post
Há outra forma de fazer o link building que merece uma atenção especial: o Guest Post.
De acordo com uma pesquisa da SEMrush com 850 especialistas em SEO e marketing digital sobre as estratégias mais eficazes de link building, o Guest Post foi recomendado por 53% deles.
Então, como trabalhar com Guest Post? Simplificando, o Guest Post consiste na troca de conteúdo entre sites do mesmo nicho que não sejam concorrentes diretos, com links de direcionamento.
Para entender melhor, funciona da seguinte maneira: um hotel produz um texto sobre determinada palavra-chave para ser publicado no blog de uma agência de viagem. No corpo do texto, insere links para seu site.
A agência de viagens faz o mesmo. Produz conteúdo para ser publicado no site do hotel com links para seu blog. O resultado: ambos conseguem link building e, ao mesmo tempo, se ajudam na busca por melhor rankeamento no Google.
Entre as vantagens do Guest Post, além do posicionamento orgânico, está o aumento da visibilidade, do número de visitas e do networking.
Para colocá-lo em prática é necessário fazer contato com os sites do seu nicho, verificar se aceitam conteúdo de terceiros para, então, produzir o material e fazer a troca de publicações e links.
Melhor maneira de utilizar o link building
Como você deve ter percebido, o link building é uma estratégia de SEO que exige conhecimentos de marketing e mercado.
Além disso, requer tempo, dedicação, paciência e acompanhamento constante para obter os resultados. Por isso, a melhor maneira de utilizar o link building para melhorar sua presença no Google é através de uma agência especializada em marketing digital.
Isto porque, além de deter o conhecimento necessário para o emprego desse tipo de estratégia, possui uma equipe de especialistas para colocar em prática todas as ações visando o melhor posicionamento da sua empresa no Google.
Nós da Travel Media PR somos um exemplo de parceiro que você pode ter nesta jornada. Nossa agência de inteligência estratégica para a indústria do turismo e viagem trabalha para alavancar negócios turísticos e fazer com que se destaquem no mercado.A Travel Media PR, ao aplicar as melhores estratégias de SEO, consegue alcançar os melhores resultados nas pesquisas do Google. Prova disso são os projetos bem sucedidos, liderados pela Travel Media PR, como o site Guia Viajar Melhor, uma referência entre os divulgadores de notícias sobre turismo no Brasil, com mais de 15 mil acessos diários.
