Entenda como o marketing de conteúdo para turismo pode atrair os viajantes até sua empresa de turismo e, assim, gerar mais negócios
Sua empresa de turismo tem site, loja online e perfil nas principais redes sociais, mas não consegue chamar a atenção dos viajantes para seus serviços? O problema pode estar na falta de investimento no marketing de conteúdo.
Não adianta só estar na internet. É preciso saber como se colocar adequadamente para ser visto e atrair os clientes potenciais. A internet é um terreno vasto com muitas empresas de turismo que oferecem os mesmos serviços que a sua.
Para se destacar, a melhor forma é oferecer conteúdo relevante sobre turismo para atrair o viajante até você. Entenda como o marketing de conteúdo para turismo pode ajudar sua empresa a faturar.
O que é marketing de conteúdo e SEO?
O marketing de conteúdo faz parte do conceito de Inbound Marketing – o marketing de atração. Nesse sentido, marketing de conteúdo é uma estratégia utilizada para engajar o público-alvo através da criação de conteúdo relevante – texto, vídeos, podcasts, ebooks, posts.
Já foi o tempo em que as empresas de turismo vendiam através de publicidade direta, invasiva. Agora, a melhor forma de alcançar os leads – pessoas interessadas em seus serviços – é por meio do marketing de atração.
Ou seja, você utiliza conteúdo relevante sobre turismo para atrair o viajante até você. Seja informações sobre destinos, dicas de passeios ou referências gastronômicas, o que vale é entender os desejos dos clientes potenciais para oferecer conteúdo sobre eles.
Com isso, os atrai para seu site, blog ou rede social e possibilita que conheçam seus serviços, tornando maiores as possibilidades de se tornarem, de fato, seus clientes.
Mas como fazer com que o viajante chegue até o conteúdo que produziu? É aí que entra o SEO, ou Search Engine Optimization.
Em suma, SEO é um conjunto de técnicas para posicionar o conteúdo nos primeiros resultados dos buscadores online, principalmente o Google.
Essas técnicas são amplamente utilizadas por profissionais de marketing para fazer com que o conteúdo produzido seja visto pelo público-alvo.
E essa é a premissa do marketing de conteúdo. Para alcançar os leads, é preciso ser encontrado por eles.
Como usar o marketing de conteúdo para sua empresa de turismo
No turismo, o marketing de conteúdo é uma das principais ferramentas para alcançar os viajantes. Isto porque a maioria das pessoas utiliza a internet para pesquisar sobre viagens.
De acordo com dados do Kantar Ibope Media, a internet é utilizada por 92% dos brasileiros na hora de pesquisar ou programar uma viagem.
No entanto, essa pesquisa não começa pelos serviços. Antes de pensar em contratar uma empresa de turismo, as pessoas buscam por informações sobre os locais, sugestões, referências e recomendações.
Por exemplo, uma pessoa que pretende viajar para Fernando de Noronha, a princípio, procura informações sobre a melhor época para ir e o que fazer lá. Sua busca continua sobre onde comer, como chegar e, por fim, onde se hospedar.
Se sua empresa é uma agência de viagens e vende pacotes para Fernando de Noronha, uma ótima forma de atrair esse viajante é produzir um conteúdo com todas essas informações.
Um “Guia completo para quem vai visitar Fernando de Noronha”, com certeza, vai chamar mais a atenção desta pessoa do que simplesmente ofertar os pacotes de viagem em seu site. Por outro lado, ao atrair esse viajante para o seu portal, terá mais chance de conquistá-lo como cliente, ao oferecer informação e solução.
Inclusive, é fundamental estabelecer um bom planejamento de conteúdo para redes sociais, uma vez que são plataformas muito utilizadas por viajantes, seja para buscar informações ou divulgar experiências.
Conheça as melhores técnicas de SEO para turismo
Mas este é apenas um exemplo de como o marketing de conteúdo pode ajudar sua empresa a faturar. Porém, é importante dominar as melhores técnicas de SEO para turismo para que seu conteúdo alcance o viajante.
Isto porque há muito conteúdo sobre turismo disponível na internet e só aquele que é construído corretamente consegue as primeiras posições nos resultados de busca.
Aliás, é imprescindível estar nos primeiros resultados do Google para atrair mais visitantes para seu site. Isto porque 95% dos usuários do buscador não passam da primeira página de resultados.
Para aparecer no topo das pesquisas, além do caráter informativo e relevante, é preciso empregar as técnicas de SEO que ajudam usuários e o próprio Google a identificar o seu conteúdo.
Conheças algumas técnicas de SEO para turismo a seguir:
- Use palavras-chave: escolha termos que podem ser utilizados por seu público-alvo e distribua no texto. Por exemplo, se seu texto trata de Porto de Galinhas, vale a pena apostar em palavras-chave como “viagem à Porto de Galinhas”, “o que fazer em Porto de Galinhas” ou, ainda, “pontos turísticos de Porto de Galinhas”.
- Ofereça conteúdo de qualidade: não adianta apenas distribuir as palavras-chave no texto. O conteúdo deve ter qualidade, tanto na escrita quanto nas informações. Resolva todas as dúvidas que um viajante possa ter. Ofereça dicas e apresente alternativas.
- Aposte no conteúdo audiovisual: Vale, também, apostar nos recursos audiovisuais para incrementar o conteúdo oferecido ao viajante. A imagem é uma ferramenta poderosa para despertar o desejo de viagem. Nesse sentido, os vídeos são excelentes para propagação nas redes sociais.
- Utilize links relacionados: uma forma de enriquecer o conteúdo é oferecer referências para conteúdos relacionados, através de links internos e externos. Um texto que não traz material adicional perde relevância. Ofereça sempre mais ao seu cliente potencial, assim ganhará mais credibilidade e, logo, mais negócios.
Onde aplicar o marketing de conteúdo para sua empresa de turismo
Não apenas para o posicionamento no Google, o marketing de conteúdo é uma ferramenta importante que deve ser usada em todas estratégias de marketing turístico.
Seja para publicações em seu site, redes sociais, e-mail marketing e demais ações de divulgação de serviços turísticos, é essencial saber aplicar o marketing de conteúdo.
Mas como fazer isso? Quando falamos em traçar estratégias, estabelecer um planejamento e utilizar as melhores técnicas, estamos falando em conhecimento e disposição de tempo. É preciso se dedicar ao marketing de conteúdo para que traga resultados para seu negócio.
Caso você não tenha o conhecimento e o tempo necessários para isso, vale muito a pena investir na contratação de uma agência especializada em marketing turístico para te auxiliar.
A Travel Media PR, por exemplo, é uma agência especializada em marketing turístico que pode trazer excelentes resultados com aplicação do marketing de conteúdo.
Com ampla experiência na fidelização de destinos e empresas do setor, a Travel Media PR é detentora de portais com grande volume de acessos. Entre eles, vale destacar o site Guia Viajar Melhor, que está entre os principais resultados nas buscas por notícias relacionadas ao turismo no Brasil.
A matéria “100 destinos para conhecer no Brasil”, publicada no portal, é um case de sucesso da Travel Media PR no que diz respeito ao marketing de conteúdo. Ao procurar no Google por “lugares no Brasil”, ela aparece nas primeiras posições.
